Türkiye Sigorta'nın yürüttüğü araştırmalar, Türkiye'de basketbol izleyici kitlesinin genişlediğini ve millî maçların izlenme oranlarının arttığını ortaya koydu. Ayrıca bu araştırmalar, millî takım sponsorluğunun marka algısına ciddi katkılar sağladığını gösterdi. Türkiye Sigorta, Basketbol Süper Ligi, Türkiye Basketbol Ligi ve Kadın-Erkek Basketbol Millî Takımları gibi önemli alanlardaki ana sponsorluğunu kararlılıkla sürdürmekte, spora olan desteğini artırmayı hedeflemektedir.
Araştırmanın Metodolojisi
ERA Research & Consultancy tarafından gerçekleştirilen bu kapsamlı araştırmalarda, Türkiye'deki basketbol seyirci alışkanlıkları ve millî takım sponsorluğunun değerlendirildiği bir çalışma yapıldı. 4-10 Ekim 2025 tarihleri arasında telefon görüşmeleri ve yüz yüze mülakatlarla yürütülen saha çalışmasında, 15 yaş ve üzeri ve farklı sosyoekonomik gruplardan 311 kişiyle görüşmeler yapıldı. Özellikle Haziran-Eylül döneminde gerçekleşen millî maçları takip eden katılımcılar arasındaki görüşmeler, basketbola olan ilginin derinlemesine analiz edilmesini sağladı.
İzleyici Alışkanlıkları ve Millî Takım Destekleme
Araştırmanın bulguları, katılımcıların yarısından fazlasının millî basketbol takımlarını düzenli olarak takip ettiğini göstermektedir. Araştırmaya katılanların yüzde 45’i A Millî Basketbol Takımlarının maçlarına ilgi gösterirken, yüzde 55’i hem millî maçları hem de diğer ligleri izlediğini belirtmektedir. Ayrıca, basketbol severlerin yüzde 82’si Basketbol Süper Ligi’ni takip etmekte; A Millî Erkek Takımı mücadelesinin ise yüzde 77 oranında televizyondan, yüzde 62 oranında ise internet üzerinden izlendiği tespit edilmiştir. Sokak ekranlarından izlemek ise yalnızca yüzde 4 gibi düşük bir oranda kalmıştır.
Sponsorluk Algısı ve Markaya Etkisi
Türkiye Sigorta’nın millî takım sponsorluğunun algıya etkisi de araştırmanın dikkat çeken unsurlarından birini oluşturdu. Katılımcıların yaklaşık yüzde 69’u, Türkiye Sigorta’nın A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımları'nın resmi sponsoru olduğunu belirtmektedir. Bu bilgiye sahip olan bireyler arasında Türkiye Sigorta'nın genel beğeni oranı yüzde 79'a çıkmıştır. Sponsorluk bilincine sahip katılımcılar arasındaki görüşler ise, markanın imajı üzerinde olumlu bir etki yarattığını göstermektedir.
Bir Yerli Markanın Desteği
Katılımcıların yüzde 65’i, Türkiye Sigorta’nın millî takımlara sunduğu desteğin marka ile ilgili görüşlerini olumlu yönde etkilediğini ifade ederken; “yerli ve millî bir şirket” olarak algılanmasını, “Türk sporuna katkı sunması” ve “basketbola destek vermesi” gibi unsurlar en önemli gerekçeler arasında yer almıştır. Sponsorluk bilgisi iş tercihleri üzerinde de etkili olmaktadır; katılımcıların yüzde 63’ü bu bilginin Türkiye Sigorta ile çalışma kararlarını etkileyebileceğini belirtmiştir. Sponsorluk farkındalığı taşıyan bireylerde bu oran yüzde 75’e kadar çıkmaktadır.
Türkiye Sigorta’dan Değerlendirmeler
Araştırma sonuçlarını değerlendiren Türkiye Sigorta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Direktörü Selda Çamlıbel Özkoyuncu, Türkiye Sigorta’nın ülkeye katkı sunmayı temel bir sorumluluk olarak gördüğünü ifade etti. Özkoyuncu, “Bu çalışma, halkımızın basketbola ve millî takımlarımıza duyduğu büyük sevgiyi bir kez daha ortaya koydu. Millî takım sponsorluğumuzun, markamızın ‘yerli ve millî bir kurum’, ‘sporu destekleyen güvenilir bir şirket’ ve ‘çalışılabilir bir marka’ olarak algılanmasına önemli katkı sağladığını net bir şekilde gördük. Türkiye Sigorta olarak ülkemizin millî değerlerinin yanında olmaya ve basketbolun gelişimine katkı sunmaya kararlı bir şekilde devam edeceğiz” dedi.
Tweet
