Rekabet Kurulu, spor giyim sektöründe faaliyet gösteren Adidas'a yönelik yürüttüğü yeniden satış fiyatı belirleme soruşturmasını tamamladı. Kurul, bu süreçte, Adidas'a toplamda 402 milyon Türk Lirası tutarında idari para cezası uygulanmasına karar verdi. Yapılan açıklamada, Adidas’ın yetkili satıcılarının hangi ürünlerde indirim yapabileceği, indirim oranlarının ne olacağı ve bu indirimlerin hangi dönemlerde gerçekleştirileceğinin şirket tarafından belirlendiği ifade edildi.
Ceza Sebepleri ve Rekabet İhlalleri
Rekabet Kurulu'nun aldığı bu karar, Adidas'ın yetkili satıcıları üzerinde ciddi bir kontrol sağladığını ve bu durumun fiyat rekabetini kısıtladığını ortaya koyuyor. Adidas'ın yeniden satış fiyatlarını belirlemekte aktif bir rol oynadığı ve bu şekilde piyasa dinamiklerini etkilediği ifade edildi. Kurul, bu uygulamanın piyasa koşullarını olumsuz yönde etkilediği ve tüketicinin tercihlerini sınırladığı kanaatinde. Yürütülen soruşturmada, Adidas’ın fiyatlandırma politikasının rekabeti engelleyici mahiyette olduğu tespit edilmişti. Özellikle, çevrimiçi satış kanallarında yaşanan bu tür müdahaleler, fiyatların serbest piyasa koşulları içinde belirlenmesini engellediği belirtiliyor.
Çevrimiçi Satışların Etkisi
Rekabet Kurulu'nun vurguladığı bir diğer önemli nokta, Adidas'ın yetkili satıcılarının çevrim içi satış politikalarındaki müdahalelerinin de rekabeti bozan bir etki yarattığıdır. Günümüzde çevrimiçi satışların artmasıyla birlikte, rekabetin daha da önemi arttı. Adidas’ın satıcıları üzerinde uyguladığı baskı, çevrimiçi satış yoluyla piyasa rekabetini zayıflatmasına neden oldu. Bu tür uygulamalar, tüketicilere daha az seçenek sunarak fiyatların yükselmesine yol açabilir. Rekabet Kurulu, bu nedenle hem çevrimdışı hem de çevrimiçi satış kanallarındaki müdahaleleri dikkatle takip ediyor ve gerektiğinde müdahalelerde bulunuyor.
Gelecek Adımlar ve Şirketin Tavrı
Rekabet Kurulu, bu tür ihlallerin önüne geçilmesi için yasa ve düzenlemeleri sıkı bir şekilde uygulamaya öncelik veriyor. Adidas'ın alınan karar çerçevesinde nasıl bir tutum sergileyeceği merakla bekleniyor. Şirketin bu süreçte atacağı adımlar, sadece kendi geleceği için değil, aynı zamanda sektördeki diğer oyuncular için de önemli bir örnek teşkil edebilir. Rekabet Kurulu, bu tür uygulamaların sektördeki genel fiyatlandırmaları nasıl etkilediğini gözlemlemeye devam edecek. Adidas’ın, rekabet kuralları çerçevesinde piyasa dinamiklerine ayak uydurup uydurmayacağı ise sektördeki gelişmeleri şekillendirecek unsurlardan biri olacak.
